Dimulai dari rencana sederhana untuk membuat sebuah kaos superior yang memberikan kompresi dan daya serap yang tinggi. Pakaian yang dapat membantu mengatur temperatur tubuh dan meningkatkan performa. Diciptakan pada 1996 oleh mantan pemain sepak bola dari Universitas Meryland, Kevin Plank, Under Armour adalah performance apparel original - yang dibuat untuk membuat para atlet tetap kering dan sejuk selama pertandingan, maupun latihan yang intens. Teknologi dibalik Under Armour untuk pria, wanita, dan youth memang kompleks dan berbeda, namun untuk bisa merasakan manfaatnya cukup mudah: kenakan HeatGear® saat panas, ColdGear® saat dingin, dan AllSeasonGear® saat cuaca ekstrem.

Misi Under Armour adalah untuk membuat para atlet menjadi lebih baik lewat passion, desain, dan inovasinya yang tiada henti.